- Autor: Esteve Gili
- Lectura: 10 min
Aumentar tu visibilidad en Instagram puede convertirse en un reto para quien no conoce esta red social al dedillo, por eso en este post te contamos cómo hacerlo.
No hay un secreto ni una fórmula mágica, pero si hay algunos trucos y buenas prácticas para crecer en instagram (o al menos hacer las cosas bien). Te los dejamos a continuación.
Tabla de contenidos
First things first: "Si le hablas a todo el mundo, no le hablas a nadie"
Antes de nada, es importante tener en cuenta que el objetivo principal no sea conseguir seguidores, sino que hay que poner el foco en conseguir clientes potenciales o prescriptores o una comunidad que interactúe y pueda aportar algo a tu marca. Por ello, lo primero que recomiendo es el que no uses estrategias de follow for follow y, aún menos, comprar seguidores.
Para hacer de tu cuenta de Instagram un lugar atractivo hay que determinar a qué público te diriges.
Puede que hayas escuchado alguna vez la frase del título «Si le hablas a todo el mundo, no le hablas a nadie». Lo que en definitiva significa definir bien tu público objetivo. Uno de los pilares del marketing moderno.
El primer punto y más importante que tendrás que tener en cuenta es el siguiente: Los usuarios de Instagram están ahí para entretenerse y evadirse de sus problemas, no para comprar.
A partir de ahí, habrá que investigar cómo atraer y retener la atención de tu audiencia (y en segunda instancia ver como venderles sin ser un escaparate).
Para definir tu publico objetivo es importante determinar datos como:
- Edad
- Género
- Ubicación
- Nivel de estudios
- Poder adquisitivo
- Intereses
- Hábitos de consumo
Para poner un ejemplo claro, si vas al instagram de Estrella Damm verás que publican fotos (hechas por usuarios) de paisajes de playa atractivos con el objetivo de mostrar una experiencia que puedes vivir con su cerveza en la mano. No hay fotos de su producto donde ponga «somos los mejores» o «compra ahora». Tienen claro a quién se dirigen y que le venden una experiencia, no una cerveza cualquiera.
Ahora que esto queda claro, vamos a por las Best Pracrices que puedes hacer para aumentar visibilidad de tus publicaciones en Instagram
1. Publica contenido con frecuencia
Instagram quiere usuarios activos, por lo que dará mayor relevancia a cuentas que creen contenido para que los usuarios puedan consumirlo.
A modo de resumen, hay 4 tipos de publicación que actualmente tienen más relevancia en esta red social:
Reels: el formato de tendencia
Los reels son el tipo de publicación que Instagram más está promocionando ahora mismo. Son esos vídeos de menos de 60 segundos en formato igual al de TikTok o de YouTube Shorts.
Luego entramos más en detalle.
Carrusel: formato de herramientas y tips por excelencia
Las publicaciones en formato carrusel han de ser contenido de gran calidad y que aporten un alto valor al usuario, ya que el principal propósito de estas publicaciones es que los usuarios las guarden.
Post único: fotos y otros
Las fotografías son publicaciones interesantes por su contenido visual, por lo tanto, han de contribuir a la armonía y homogeneidad en el feed de la cuenta.
En este tipo de contenido, además de fotos, también son de lo más interesantes las infografías, tweets, memes, frases, etc. Seguro que ya lo has visto en más de un sitio, por eso lo importante es la originalidad y calidad de este tipo de contenido.
Stories: siempre activo
Los stories son un tipo de publicación muy interesante por la cercanía con el usuario y el engagement que producen (usando los stickers para generar esa interacción).
Duran solamente 24h y posteriormente puedes anclarlos en stories destacadas si son relevantes para usuarios que visitan tu perfil por primera vez.
Otro tip interesante (que seguro que ya habrás visto), es subir un post que hayas publicado en tu feed, para que esa publicación también alcance a aquellos usuarios que consuman únicamente stories.
¿Cuál es la frecuencia de publicación óptima para crecer en Instagram?
Puedes crear tu propia estrategia según los objetivos que persigas con tu cuenta, pero si buscas crecer y ganar visibilidad, una estrategia óptima puede ser: 3 reels + 1 carrusel + 2 posts únicos (por semana) y 4 stories (al día).
2. Los reels son la clave
Instagram está en plena guerra con TikTok, por ello la red social propiedad de facebook está dando una gran visibilidad a los reels y a las cuentas que son creadoras de esta clase de contenido.
Algo que es interesante mencionar, es que no es necesario hacer vídeos bailando o de trends para crecer, hay mil formas originales de comunicar la misma información de valor que redactarías en un carrusel. La clave es ser creativo, pero manteniendo una coherencia para mantener la imagen de la marca (y potenciarla).
¿Cuál es la duración óptima de los Reels de Instagram?
Todo depende del tipo de contenido y la clase de público al que te dirijas (verás que cada creador de contenido tiene su propio formato de vídeos y van variado la duración de estos).
Las estadísticas nos dicen que el usuario suele consumir entre 8 y 12 segundos por vídeo. Por ello, es importante que un reel no supere los 15 segundos, a no ser que contenga un contenido de gran calidad o que haya un gancho para que el usuario lo consuma de forma completa.
Usa audios en tendencia
Otro punto interesante (y prácticamente imprescindible) es usar audios en tendencia. Incluso cuando hablas y pones voz, es crucial poner un audio en tendencia de fondo . Si incluye sonidos de voz, es importante que contenga subtítulos, dado que gran parte de la audiencia consume el contenido de RRSS sin sonido.
El alcance del reel suele estar directamente relacionado con la viralidad del audio que este usa.
Pon subtítulos en tus reels
Hay una gran cantidad de usuarios que consumen el contenido sin volumen, así que es importante que puedan leer lo que estás diciendo. No tiene porque poner explícitamente lo que dices, puedes hacer un resumen para que no quede texto excesivo en la pantalla.
También es interesante decirle al usuario qué tiene que hacer al final del reel o en la descripción. Esta acción puede ser comentar, compartir, guardar, visitar un enlace, etc. Eso sí, ten en cuenta que debes motivar esa acción, ya que pedir al usuario que haga algo sin que le beneficie no suele funcionar.
Te mostramos algunas estadísticas donde puedes ver datos como el alcance, engagement y seguidores logrados en una cuenta de empresa. Estos datos son de una cuenta que fue creada en marzo de 2022 y, siguiendo la estrategia de publicación que proponemos en el punto anterior, os compartimos los resultados del mes de abril:
3. Mantén un feed cuidado
El feed es el conjunto de publicaciones permanentes de una cuenta, incluyendo fotos, carruseles, reels y directos guardados.
Hay algo que nos pasa a todos: cuando vamos a un perfil siempre ayuda a que indaguemos más si se nota que el feed está cuidado y es llamativo.
Para que el conjunto del perfil sea atractivo, es importante que el feed mantenga una estética homogénea, incluyendo el tipo de publicaciones, la paleta de colores, la tipografía utilizada, etc.
Aunque mantener un feed cuidado requiere tiempo y esfuerzo, te puedes ayudar de diferentes recursos para planificar tus próximas publicaciones.
4. Genera interacción
Un aspecto fundamental para crecer en Instagram es la interacción o engagement, esto se consigue mediante una serie de técnicas. Es importante animar a tu audiencia a que interaccione con tu contenido, ya sea compartiéndolo, guardándolo, comentando o dando like.
Pero no podemos olvidar la importancia de consumir e interaccionar con el contenido de las cuentas a las que seguimos. De hecho, a muchos se nos olvida que Instagram quiere que los usuarios generen y consuman contenido por igual, así que es altamente recomendable actuar como un usuario que consume contenido.
Puedes regalar likes y dejar comentarios a cuentas similares a la tuya o a cuentas a las que pueda interesarle tu contenido. Esto es parte de una estrategia de growth hacking.
5. Utiliza hashtags (pero sin pasarse)
Ponemos lo de los hashtags porque lo tenemos que poner, pero después de tantos cambios creo que casi nadie sabe si funcionan o no.
En resumen, es una forma de clasificar nuestro contenido y que instagram sepa a qué usuarios debe mostrarlo (o así debería ser). Es útil sobre todo cuando un hashtag tiene seguidores, pero siendo realistas, ya casi nadie sigue hashtags.
Así que, tras múltiples pruebas y seguir varias estrategias de hashtags, hemos llegado a la conclusión que la fórmula que más puede ayudarte es la siguiente:
- 2 hastags genéricos (con muchas publicaciones). Ej: #maquillaje #maquillajenatural
- 2 hastags de nicho (que realmente identifique lo que haces). Ej: #tipsdemaquillaje #aprendeamaquillarte
- 1 hastag de ubicación (si tu público está segmentado por localización). Ej: #barcelona o #maquillajebarcelona
- 1 hastag propio (que sea único para tus publicaciones o de quien te pueda mencionar). Ej: #topmaquillaje
6. Optimiza la biografía
Es importante que la biografía refleje, de manera muy breve, lo que ganará el usuario siguiendo tu cuenta (o, en resumen, tu marca).
Está bien explicar de manera breve qué va a encontrar en tu cuenta y que beneficios le vas a aportar. No tengas miedo a usar emoticonos que transmitan tu mensaje, pero no te pases. Eso sí, evita usar hashtags, lamentablemente ya no funciona.
Por ejemplo: 🐶 Queremos a las mascotas casi tanto como tú a la tuya. 🥰 Aprende a cuidar a tu pequeño.
También está bien poner una web a modo de «link hub», como linktr.ee.
7. Analiza y toma decisiones con estadísticas
Las estadísticas suelen dar pereza, pero si aprendes a analizarlas e interpretarlas, pueden convertirse en tu mayor aliado. Te permitirán tomar decisiones sobre asuntos como:
- A qué público dirigirte
- Qué contenido crear en función de los intereses de tus seguidores
- Definir tu target
- A qué hora y día es mejor publicar
Tip extra: Busca Colaboraciones
Las colaboraciones están de moda.
Hace relativamente poco Instagram habilitó una opción de poder hacer publicaciones colaborativas entre cuentas.
Esta funcionalidad sirve tanto para colaboraciones pagadas con prescriptores o influencers como para hacer sinergia con otras cuentas. Algo que te podemos asegurar, es que al algoritmo le encantan las colaboraciones.
Es algo genial, ya que tu publicación cruza tus seguidores con los de la cuenta con la que colaboras, y es fácil llegar a público que puede interesarle tu contenido y que aún no te sigue, pero sigue a una cuenta complementaria.
Conclusión
Aumentar tu visibilidad en instagram no es fácil, requiere tiempo y dedicación (además de estar pensando constantemente estrategieas para vender sin vender).
Pero no es imposible. Si te fijas, detrás de toda estrategia que triunfa hay constancia y mucho análisis y flexibilidad. La capacidad de adaptación y anticipación a las nuevas tendencias será la clave de tu éxito en Instagram.
Head of Content & CMO
